Verder gaan dan alle maatregelen, een stap verder gaan dan nodig is, een extra inspanning leveren. Er is een term voor in het Deens die moeilijk te vertalen is: Umage. Het Deense label UMAGE is ook geëngageerd in dit idee van "extra inspanning". Het zwaartepunt van UMAGE ligt op meubels en lampen, hier en daar is er ook een of ander woonaccessoire. Met goed doordachte en goed ontworpen producten willen de mensen achter het label de wereld en het leven mooier maken.